В навечерието на Оскарите, производителят на хитовото лекарство за отслабване настоява срещу „суетната“ употреба в нова рекламна кампания

„ Когато се огледам в тази стая, не мога да не се чудя “, пошегува се водещият на премиите „ Оскар “ Джими Кимел на миналогодишната гала. „ Ozempic подобаващ ли е за мен? “

Използването от звезди на лекарство за диабет вид 2 за намаляване провокира както противоположна реакция, по този начин и обаяние по време на миналогодишните Оскари. С наближаването на тазгодишната гала в неделя вечер, производителят на конкурентен набор от медикаменти в класа на Ozempic има обръщение към хората, които се пробват да употребяват медикаментите, с цел да отслабнат бързо по козметични аргументи: Те не са за вас.

„ Някои хора са употребявали медикаменти, които в никакъв случай не са били предопределени за тях “, стартира една реклама от производителя на медикаменти Eli Lilly, наречена „ Голямата нощ “, която ще дебютира по малкия екран този уикенд. „ За по-малката рокля или смокинг, за огромна вечер, за суетност. “

Разстила се червен килим; папарашки светкавици.

„ Но това не е значимото “, продължава гласът зад кадър, до момента в който облиците минават от блестящо събитие към жена, облечена в елементарни облекла, возеща се в публичния превоз. „ Хората, чието здраве е наранено от затлъстяването, са повода да работим върху тези медикаменти. Има значение кой ще ги получи.

Рекламата не загатва категорично медикаментите на Lilly – Zepbound за затлъстяване и Mounjaro за диабет – и затова не включва литанията от информация за сигурност, с която телевизионните фенове в Съединени американски щати са привикнали в края на фармацевтичните реклами.

Но носи обръщение, което Лили се пробва да съобщи от началото на тази година.

„ Имаме позиция за това по какъв начин се употребяват тези медикаменти “, сподели изпълнителният шеф Дейвид Рикс пред CNN. „ Тези медикаменти са измислени за хора със съществено здравословно състояние; те не са измислени единствено с цел да накарат някой прочут да наподобява малко по-добре.

„ Това е болест “

Zepbound и Mounjaro са част от клас медикаменти, необятно наричани GLP-1 рецепторни агонисти, който включва също Ozempic на Novo Nordisk и неговото сестринско лекарство Wegovy. И двата набора медикаменти имитират хормон, прочут като GLP-1, който понижава апетита, кара хората да се усещат сити по-дълго и визира секрецията на инсулин. Лекарствата на Лили имитират втори хормон, GIP, който също взе участие в тези процеси.

Ozempic и Mounjaro са утвърдени от Американската администрация по храните и медикаментите за диабет, а Wegovy и Zepbound са утвърдени за хронично ръководство на теглото; в клинични изпитвания е потвърдено, че оказват помощ на хората да изгубят приблизително 15% до 20% или повече от телесното си тегло и насоките за използването им се въртят към показателя на телесна маса на пациентите.

Те са показани за хора с ИТМ 30 или повече, за които се счита, че страдат от затлъстяване или които имат ИТМ 27 – считан за наднормено тегло – или по-висок и най-малко едно „ обвързвано с тежестта “ здравословно положение, като високо кръвно налягане или холестерол.

„ Това е болест “, сподели Рикс. „ Това е метаболитно разстройство, което за множеството хора няма да изчезне без съществено здравно лекуване. … Така че не мисля, че ще реализираме огромен прогрес по тази тематика, която визира повече от 100 милиона американци, в случай че не я третираме като здравословно положение, тъкмо както вършим хипертония, аритмия или нещо друго.

Рикс в детайли разказа три аргументи, заради които неговата компания се пробва да разграничи кой би трябвало да получи достъп до тези медикаменти: застрахователно покритие, дефицит и хората, при които са изследвани.

„ Изследвахме го единствено в популация, която имаше наднормено тегло или затлъстяване, и го фокусирахме върху хора с хронични затруднения от затлъстяването “, сподели той. „ Не можем да приказваме за изгодите и рисковете отвън популацията, тъй че считаме, че е отговорно единствено да насочим светлината тук, където лекарството е най-необходимо. “

Би ли Лили в миналото проучила лекарството за козметична загуба на тегло?

„ В момента не е в нашата пътна карта “, сподели Рикс. „ Това в действителност не е нашата задача. Мисля, че хората идват да работят в моята компания и желаят да вземат решение тежки здравословни проблеми, а не просто да вършат пари в опазването на здравето. “

Проблем с намирането, заплащането на лекарства

Рикс също по този начин уточни, че медикаментите към този момент са в дефицит и означи, че Световната здравна организация заяви предходната седмица, че повече от 1 милиард души по света страдат от затлъстяване.

„ Далеч сме от опцията да снабдим милиард хора с тези медикаменти със затлъстяване, да не приказваме за хората, които биха желали да отслабнат козметично “, сподели Рикс. „ Така че би трябвало да дадем приоритет и това е задачата на тази реклама, да дадем приоритет на тези, които имат най-голяма потребност от нея. “

Lilly не сподели какъв брой хора може да употребяват нейните медикаменти неуместно, само че дефицитът на двата набора от тях кара хората с диабет вид 2 да се борят да намерят своите медикаменти. Novo Nordisk трябваше да ограничи по-ниските начални дози Wegovy, с цел да може да продължи да доставя пациенти, които към този момент са на по-високи поддържащи дози от лекарството.

И двете компании се надпреварват да усилят производството, изграждайки и придобивайки индустриални предприятия, само че основният изпълнителен шеф на Novo Nordisk сподели пред CNN предходната година, че може да отнеме години, с цел да навакса търсенето.

А застрахователното покритие е неприятно, изключително за медикаментите за намаляване. Те костват сред 960 и 1350 $ на месец преди застраховка или отстъпки и „ половината от хората в Америка, които имат затлъстяване “, нямат застрахователно покритие за тях, сподели Рикс – в това число тези, покрити от Medicare, която не разрешава покритието на медикаменти за намаляване.

„ Това е неверно за нас “, сподели той пред CNN. „ Бихме призували всички вземащи решения в света на здравните заплащания, започвайки с федералното държавно управление, което не възвръща тези в Medicare, в действителност да преразгледат тази позиция – че затлъстяването е съществено положение, което води до други съществени положения, и евентуално не може да бъде решен за доста хора без медикаменти.

Притиснат дали Lilly би трябвало да понижи цената на медикаментите, с цел да усили достъпността, Рикс уточни стратегиите за отстъпки, които компанията е въвела, с цел да даде медикаментите на половината отстъпка.

Но, сподели той, „ това не е същото като застраховка. И още веднъж, ние не считаме, че здравен артикул, който сме създали за съществено здравословно положение, не би трябвало да бъде незастрахован. Не одобряваме това при никакви други условия.

Източник: cnn.com